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2014目标2万辆豪沃轻卡多方举措保增长

发布时间:2019-09-14 06:14:47 编辑:笔名

  2014目标2万辆 豪沃轻卡多方举措保增长

  随着2014年第一季度实现开门红,我们今年的目标直指两万辆。

  近日,中国重汽轻卡事业部总经理助理兼公路产品品系总经理房泽强,在接受采访时如是告诉第一商用车。

  是什么支持豪沃(HOWO)轻卡这个行业新兵,赢得开门红的呢?

  中国重汽轻卡事业部总经理助理兼公路产品品系总经理房泽强

  看好轻卡市场 豪沃轻卡机会满满

  之所以选择发展轻卡业务,房泽强表示,是因为重汽看到了这一市场未来的增长空间。

  房泽强预计,2020年之前,轻卡市场将会保持年均5%到10%的持续增长。从目前每年轻卡销量近200万辆的规模来看,每年至少有10万辆到20万辆的增量。这么大的增长空间,既是中国重汽发展轻卡项目的重要原因,也是豪沃轻卡抢占市场的机遇。

  重汽豪沃轻卡产品

  房泽强认为,2014年是一个非常复杂的年份,特别是国三和国四的执行情况,十分错综复杂。但是,国四实施对豪沃轻卡的推广是一个利好因素。面对国四,我们与竞品处于同一条起跑线上,几乎是同时起步的。

  他向透露,豪沃轻卡通过加强市场研究和前瞻性的准备,在适应法规方面已经走在市场前列。目前豪沃轻卡已经有三批国四新车公告,车型达到三百多个,全部是畅销车。

  除此之外,房泽强认为,国十条的发布、大城市对黄标车的限行以及环保公告的执行,为轻卡专用车提供了大好的发展机会。因为雾霾天气的影响,国家为了治理环境,会加大对环境维护的投入,添购清洁车辆和环保车辆,这为豪沃轻卡进入专用车领域创造了很好的条件。

  中国重汽济南轻卡销售部

  2014年多方举措力保2万辆

  面对机会满满的市场,2014年重汽将采取哪些举措,来保证两万辆目标的实现呢?

  首先是加强品牌建设和传播。房泽强表示,豪沃轻卡将在集团强化品牌建设的思想指导下,提升豪沃轻卡的品牌知名度、美誉度,塑造其高端产品形象。为此,豪沃轻卡今年将加强终端的宣传推广,举行大规模的、地毯式的市场推介会和用户见面会,并根据细分市场进一步细化,将活动深入到各细分领域。今年下半年,搭载曼D08发动机与曼技术车桥的豪沃轻卡将上市,进一步强化豪沃轻卡的高端形象。另外,豪沃轻卡也将利用豪沃重卡的市场影响力,强化用户对豪沃轻卡的认知,拉升轻卡销量。

  重汽HOWO轻卡产品

  此外,豪沃轻卡还将加强互联宣传。我们主要利用、微博等络宣传渠道,面向高端轻卡用户特别是对豪沃轻卡感兴趣的年轻人。现在的年轻人买商品,大部分信息都是从络上获得的。房泽强说道。

  其次,中国重汽轻卡事业部将加强络建设。目前,中国重汽轻卡事业部已经建立了25家办事处和200多家经销商络。房泽强向介绍,2014年,我们要通过完善络布局,扫除盲点;通过规范管理,加强培训,提升经销络的销售技能,深化信息共享。我们将提升络的运营及盈利能力,打造一支轻卡的钢铁络。

  第三,作为一支轻卡新军,豪沃轻卡将通过集中差异化策略进行市场突围。主要通过针对标载、重载以及高端物流用户的不同需求,采取多样化产品组合,进行集中差异化竞争。在房泽强看来,目前中国高端轻卡市场依然以日系轻卡为主,而日系轻卡也以注重驾驶室流线和整车经济性的特点著称。但随着数十年的发展,用户已经对日系轻卡产生了一定的审美疲劳,欧系轻卡逐渐受到中国用户的欢迎,国内一些轻卡企业也陆续推出了欧系轻卡产品。

  以豪沃轻卡为代表的欧系轻卡,以驾驶室外观大气、威猛漂亮、安全性高著称。房泽强告诉第一商用车,豪沃轻卡在材质、底盘配置等方面都优于同类产品,皮实耐用

  ,用户购买后不需要改装就可以直接使用。目前已经有了一些案例,豪沃轻卡在遭遇严重车祸时,能最大限度保护驾驶员,使其受伤程度大大降低。

  作为一支刚进入轻卡行业的新军,重汽轻卡事业部今年一季度在入库与出库、销售等方面,均创下建厂以来的新纪录,初步达到了产品导入市场的目标。房泽强表示,基于良好的开端,以及今年将实行的众多举措,他对2014年2万辆的目标很有信心。

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